Deze zomer is een mooi moment om het einde van de wegwerpcultuur in te luiden.

Neem de sportzomer. Retailketens en bierbrouwers zijn druk bezig met het uitvoeren van ambitieuze duurzaamheidsplannen. Deze strategie staat haaks op alle oranje artikelen met een zeer korte houdbaarheidsdatum, die ze nu gratis weggeven. Wat doen we met alle oranje juichcapes, heldenshirts, geluksbroekjes en andere leuke gadgets als we er al in de eerste ronde van het EK uitvliegen? Alle resterende voorraad wordt doorgedraaid en alles dat wel verkocht wordt, eindigt op zijn gunstigst in de textielbak.

Mogen we dan ook al geen feest meer vieren? Natuurlijk wel! Maar laten we dan volgende keer al dit oranjespul vervangen door kwaliteitsproducten, die mensen willen bewaren voor het volgende oranje evenement. Dat is overigens ook een uitstekend verdienmodel, omdat hierdoor de relatie met de gebruiker duurzamer wordt. Denk hierbij aan een mooi shirt dat je jarenlang kan dragen. Pas wel op voor te prominente merkuitingen, want daar gaat niemand mee rondlopen. Deze zomer kunnen de marketeers en inkopers alvast hun tanden zetten in het bedenken van duurzame gadgets voor het EK-vrouwenvoetbal in 2022. Geen inspiratie, ga dan eens praten met een duurzame ontwerper…

In mijn boek Products that Flow staan ontwerpstrategieën en voorbeelden van wat allemaal mogelijk is om verpakkingen, disposables, textiel, en gadgets uit de dominante wegwerp- en verspillingscultuur te halen.