Rellen, vernielingen, plunderingen en geweld. Begin dit jaar verzette een kleine groep jongeren in Nederland zich met man en macht tegen verdere vrijheidsbeperkende maatregelen. Voor grote maatschappelijke problemen komen mensen de straat op (klimaatmarsen, Black Lives Matter maar ook als specifieke sectoren worden  getroffen (stikstofprotest boeren).

Ingeborg Gort

Tot nu toe lijken de meeste mensen en bedrijven de maatregelen te accepteren en er het beste van te maken. Uit noodzaak ontstaan zelfs geheel nieuwe businessmodellen: hotels die kantoorruimtes verhuren, cateraars en schoonmakers die zich op de thuiswerkplekken storten en reisorganisaties die bestemmingen in eigen land aanbieden, het liefst zo duurzaam mogelijk. Binnen veel sectoren vindt er een ongekende versnelling van de digitalisering plaats. Innovatieafdelingen staan te juichen, want er is veel meer vrijheid gekomen om kansrijke ideeën door te ontwikkelen.

In de komende jaren krijgen we meer vrijheidsbeperkende maatregelen. Zoals wetgeving om de klimaatcrisis het hoofd te bieden. In juli dit jaar gaat de SUP-wetgeving van kracht. De EU heeft aangekondigd de productenlijst flink te gaan uitbreiden. Ook zal de Packaging Directive worden vernieuwd. Met de Europese Green Deal en het EU Circular Action Plan staat ons nog veel meer te wachten.

Bottom line: duurzame innovatie is geen vrijblijvendheid meer. De vraag is: gaan we protesteren of gaan we samenwerken? Laten we leren van deze crisis en er samen de schouders onder zetten!

Deze blog is eerder verschenen als column in Netwerk, het magazine van NRK.