Eind september kwam Kantar Public met een opzienbarend rapport naar buiten. Uit hun onderzoek blijkt dat een grote groep Nederlandse consumenten eenmalige verpakkingen wil verminderen en er voor open staat deze te vervangen voor herbruikbare varianten.

Door Ingeborg Gort

Ook veel supermarkten willen herbruikbare verpakkingen introduceren, maar wachten nog op sectorbrede afspraken of een verplichting van de overheid. Die verplichting of het verbod is er al voor onder andere de eenmalig bruikbare bordjes, bestek en roerstaafjes die Haval tot 3 juli produceerde. Directeur Erwin van Limpt heeft met zijn team een nieuwe lijn herbruikbare en recyclebare artikelen ontwikkeld (Kunststof Magazine, oktober). Dit betekent naast investeren in innovatie en nieuwe productielijnen ook nadenken over een totaal nieuwe bedrijfsactiviteit: het innemen en reinigen van de artikelen, zodat ze opnieuw gebruikt kunnen worden.

Kantar hanteert vier ‘hergebruik modellen’ van de Ellen MacArthur Foundation: refill on the go, refill at home, return from home en return on the go. Niet alleen Haval staat voor een grote uitdaging, ook de gebruiker zal meer moeite moeten doen om lege bakjes weer schoon te maken, opnieuw te (laten) vullen, terug te brengen of op te laten halen.

Succesfactoren zijn ongetwijfeld gebruiksgemak door uniformiteit van de producten en een sectoroverstijgende uitrol, waarbij het niet meer uitmaakt waar je het inlevert of wie het ophaalt. Samenwerken in je sector wordt daarbij cruciaal.

Deze column is eerder verschenen in Netwerk, het magazine van NRK.

Meer weten? Neem contact op met Ingeborg Gort.